La Search Engine Optimization (SEO) è probabilmente la più importante attività da considerare quando si parla di web. La SEO è alla base del successo - o spesso dell'insuccesso - di un progetto di promozione online che una azienda/marca porta avanti.L'ottimizzazione per i motori di ricerca consente di ottenere migliori posizionamenti fra i risultati che vengono chiamati organici o naturali, per contrapporli ai risultati a pagamento, chiamati anche paid ads, che sono gestiti (e acquistati) tramite campagne SEM o PPC.